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华夏时报记者 胡金华 上海摄影报道

对于全球近4000家参展商来说，进博会无疑是感知经济温差、驾驭全球变局的最好平台，无论是参展企业还是场外的企业家，都对进博会平台进一步促进我国对外开放带来的溢出效应表达了乐观的信心。

11月7日，毕马威中国在进博会期间发布《2024年中国首席执行官展望》（下称“报告”）。报告提供了1325名全球企业管理者（其中125名来自中国），以及本土扩展调研的114名中国企业管理者，对于经济增长和企业发展的深度见解。内容显示，很多企业家对我国中长期发展依然抱有信心，将积极把握产业变革所带来的发展机遇。

“本次调查显示，45%的受访中国首席执行官对一年内经济增长前景抱有信心。在此背景下，绝大多数CEO认为，当前中国经济正处在结构调整转型的关键阶段，周期性矛盾和结构性矛盾所带来的阵痛正在释放。但从中长期来看，企业家们对中国未来3—5年的经济增长保持乐观。”毕马威亚太区及中国主席陶匡淳解读报告时指出。

超7成中国CEO对未来三年经济增长抱有信心

报告显示，尽管短期中国经济面临一定的风险挑战，但伴随经济新动能加快培育，受访的CEO们对中长期经济增长预期向好。71%的中国CEO对未来三年中国经济增长抱有信心。与此同时，伴随全球陆续进入降息周期，各国货币政策对经济的制约趋于减轻，中国CEO对中长期全球经济增长的信心也明显提升。对中长期经济增长的乐观预期也反映在CEO们对企业营收的判断上，中国CEO对企业未来三年营收预期显著高于2023年水平，也高于同期全球平均水平。

毕马威中国客户与业务发展主管合伙人江立勤告诉《华夏时报》记者，在复杂多变的宏观环境下，企业管理者在运营中所面临的风险和挑战也发生了变化。企业短期面临的挑战主要来源于国内行业竞争加剧、政府监管政策的变化，而中长期面临的挑战与外部环境更为相关。中国CEO将供应链、地缘政治风险、新兴技术变迁视作未来三年企业经营面临的主要挑战，均明显高于全球平均水平。其中，中国CEO对未来供应链风险的关注达到2020年以来最高水平。

“由于供应链风险加大，企业在中长期的经营策略选择中，将更加侧重全球化布局，并进一步将管控生产成本、防止过高溢价作为首要经营决策。当前中国人口老龄化程度加深，劳动力、土地等要素成本上行，企业将部分生产环节迁移至全球其他国家，不仅能够控制成本，同时也实现企业的海外战略资源布局，以便更为灵活地应对外部风险。”江立勤受访时指出。

值得欣喜的是，企业管理者们正积极地调整战略、采取措施，增强企业韧性和敏捷性，在不断变化的市场环境中寻求增长。本次调查显示，出海、人工智能、数智化转型和ESG是企业未来发展中最关注的重点话题，85%的受访中国企业已经有海外业务布局或对海外市场保持关注，超过半数的受访企业倾向于与海外当地承销代理商合作完成出海，不仅可以减少直接投资的资金与时间成本以降低风险，还可以借助其营销渠道和关系网络资源，实现资源共享和互利共赢。

毕马威中国经济研究院院长蔡伟也在11月7日告诉《华夏时报》记者，当前企业缺乏的不是单一领域的专家，而是具备跨学科知识和能力的高层次、复合型人才，50%的受访企业计划在今年追加数智化转型投入以保持竞争力，而增长业绩和提升效率是企业数智化转型主要关注和发力的方向，人工智能和大数据成为未来1—2年企业数字技术投资的主要领域。

参展企业看好中国市场

从金融机构到消费企业，今年进博会参展机构的高管们对未来行业发展表达了更为乐观的信心。

“提升航运保险市场份额还有较大空间。去年以来从中央到地方，密集针对航运保险这一细分领域作出部署，可以预见后期还会陆续出台相关支持措施。这些政策举措不仅为发展航运保险提供了指引和方向，也必将为市场拓展打开更加广阔的空间。”在11月7日举行的保险助力航运高质量发展——2024年国际论坛上，中国太保总裁赵永刚如是指出。

赵永刚透露，近年来中国太保航运保险保费收入持续快速增长。2023年，航运保险保费收入34.13亿元，同比增长11.8%，市场占比11.41%，提供保险保障达到11.23万亿元，覆盖船舶险、货运险、保赔险等各类险种。

在食品展馆，已经连续参会多年的展商妙可蓝多与上海昊美术馆达成战略合作，在展厅内展出多件绘画和雕塑艺术作品，把艺术馆的艺术作品搬到进博会现场，打造了一座“最有艺术气息”的奶酪展厅，向消费者展示了来自世界各地的经典奶酪，切达奶酪、布里奶酪、花酪棒等各式奶酪令人目不暇接。

“去年进博会，妙可蓝多的奶酪与南非甜椒甜蜜碰撞成功牵手，今年也形成联名的产品礼盒亮相本届进博会，延续了进博会的溢出效应。进博会是一个世界性的舞台，而艺术是世界共通的语言，利用进博会向全世界展现奶酪与艺术的结合，是妙可蓝多的创举，也是中国奶酪行业倡导和传递美好生活方式的有力举措。”11月6日，妙可蓝多创始人、总裁柴琇接受《华夏时报》记者采访时称。

在消费品展馆，纳斯达克上市公司孩之宝则将一年一度的授权峰会放在进博会，向来自全国各地的被授权商分享了孩之宝全新品牌发展战略和中国市场授权合作计划。

“进博会是一个非常好的平台，通过品牌授权合作，孩之宝用授权商品、数字游戏和服务、音乐、线下娱乐体验和娱乐内容向全球消费者传递旗下品牌的魔力。中国是孩之宝最重要的市场之一，未来我们将继续携手重点领域的优秀合作伙伴，共同推动授权业务向前发展，为粉丝提供创新的产品和体验。”11月7日，孩之宝全球授权业务高级副总裁Marianne James在现场受访时表达对中国市场的极度看好。

在Marianne James看来，中国授权市场规模预计达千亿级，位居全球第五大市场、亚洲第二。不同年龄层的消费者有着差异化的需求和偏好，这要求品牌授权合作的双方得根据不同年龄群体的相应需求寻求增长机会。为了让粉丝能够更加便捷地找到自己喜爱品牌的产品，同时帮助授权合作伙伴提升在零售终端的曝光度，继续挖掘增量市场价值，孩之宝加大了零售赛道的布局力度。

“中国授权行业经过多年发展已经从1.0时代进入到了2.0时代。过去简单贴图的授权产品不再能满足消费者更深层次的需求，消费者对精神需求越来越重视，消费习惯也随之改变。另外，我们也看到，进博会上企业之间强强联合的趋势愈发明显，近年来，越来越多的中国授权合作伙伴开始探索出海之路，仅在去年，孩之宝已经帮助布鲁可、卡游、维宏行、易腾等品牌取得了海外授权，目前已经在稳步推进产品出海及海外推广计划。”孩之宝大中华区授权消费品负责人钱静告诉本报记者。

谈及未来发展，钱静透露，希望与合作伙伴建立长期的合作关系，真正让孩之宝的品牌助力合作伙伴发展，共同争取更多的市场份额，拓展更多的边界，更好地为中国本土品牌进军海外市场助力加码。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳